На сьогодні майже 40% користувачів TikTok — це люди 30-40 років. Ба більше, ця вікова група зростає швидше, ніж молодша аудиторія — 18-34 років

Про це свідчать дані Pew research center

Деякі експерти вважають, що TikTok переходить до нової фази — перетворюється на культурну платформу для всіх поколінь, як це сталося з YouTube

⏺За чотири роки частка дорослих американців, які регулярно отримують новини з TikTok, зросла приблизно в п'ять разів — з 3% у 2020 році до 17% у 2024 році

✨39% людей до 30 років кажуть, що регулярно отримують новини з ТікТок
✨від 30 до 49 років таких 19%
✨від 50 до 64 років — 9%
✨від 65 років і старше — 3%

⏺Юзери TikTok тепер частіше отримують новини саме з TikTok, ніж, до прикладу, користувачі Facebook отримують новини з Facebook

⏺Не відставати від політики чи політичних питань — для 48% американців в TikTok у віці від 18 до 29 років це основна або другорядна причина, чому вони знаходяться на платформі

Для категорії від 30 до 49 років цей показник складає 36%

⏺Споживачі новин з TikTok частіше, ніж користувачі інших платформ, кажуть, що отримують новини від інфлюенсерів та знаменитостей

⏺Вони частіше за користувачів інших платформ отримують унікальні новини, які не бачили б в іншому місці

⏺Водночас деякі експерти заявляють про «деградацію» платформи — коли корисні платформи з часом стають менш зручними через прагнення максимізувати прибутки

Журналісти Business Insider проаналізували 1000 відео на платформі. Результати вразили: майже кожне третє відео виявилося рекламою. Особливо багато суперечок викликав TikTok Shop — нова функція для електронної комерції

⏺Технологічна оглядачка The Washington Post Тейлор Лоренц стверджує, що міленіали можуть стати важливим ресурсом для TikTok завдяки своїй купівельній спроможності. Лоренц вважає, що YouTube є кращою аналогією для TikTok, ніж Facebook