Magic & PR ✨

Яка стратегія та тактика комунікації «Нової пошти»?

Наші друзі, агенція UK comms запрошують на зустріч
«Комунікації Нової пошти: як це працює», де у форматі питання-відповідь, ви зможете дізнатись

⏺як влаштована робота комунікаційної команди 
⏺як відбувається запуск проєктів, про які потім говорить вся країна
⏺як встигати з комунікаціями, коли треба бути одночасно і всюди
⏺як оперативно і правильно реагувати на кризи
⏺як наймати, управляти й відстежувати результати роботи

✨Спікерка
Директорка з управління репутацією та маркетингом групи компаній NOVA — Олена Плахова

✨КОЛИ?
19 листопада о 18:00

✨ДЕ?
Офлайн у Києві та онлайн на платформі Zoom

Реєстрація за посиланням

⏺Як вплинути на розширення бізнесу?
⏺Які інструменти PR та маркетингу краще використовувати?
⏺Як залучити інвестиції й вийти на нові ринки?
⏺Та як в цьому можуть допомогти комунікації та маркетинг?

У четвер, 14 листопада, відбудеться наш перший майстермайнд «PR для бізнесу: як це працює на прикладі вашого кейсу»

Оксана Аккерман, Олена Цинтила та Олексій Філановський розглянуть два кейси бізнесів з абсолютно різних галузей

✨ Сироварня Monsher
Власниця крафтового бізнесу, який наразі перебуває у стані «попит перевищує пропозицію», шукає відповідь на запитання: чи доцільно масштабуватися? І якщо «так», які інструменти для цього краще обрати?

✨ Косметологічний бренд Burdova Center
Власниця клініки естетичної косметології стикається з викликами, пов’язаними із запуском власної косметичної лінії в умовах високої конкуренції

Що отримають автори кейсів?
⏺ глибокий аналіз з акцентом на можливостях розвитку
⏺ дорожню карту для подальшого розвитку зовнішніх комунікацій
⏺ персональні рекомендації від провідних експертів ринку
⏺ практичні рішення для підвищення ефективності й залучення інвестицій

✨КОЛИ?
14 листопада о 17:30

✨ФОРМАТ?
Офлайн і онлайн

✨ЦІНА?
Вхід за донат від 200 грн на потреби 110 бригади ім. М. Безручка

Приєднуйтесь та дізнавайтеся на реальних прикладах, як ефективні маркетингові та PR-інструменти допомагають розкривати потенціал бізнесу

✨РЕЄСТРАЦІЯ НА МАЙСТЕРМАЙНД

Проєкт не є комерційним і реалізується за підтримки інформаційних партнерів Ми-Україна+, delo.ua, Оboz.ua, Mind.ua, Інформатор, TAVR Media та бізнес-партнерів коворкінгу GNRTR і компанії Аріон

Як особистий бренд підприємця впливає на бізнес?

Ментор персональних брендів Дмитро Мельникович і співзасновник «Нова пошта» Володимир Поперешнюк проведуть лекцію за донат, де поговорять про те:

⏺Чи можна сьогодні побудувати бізнес без сильного персонального бренду?
⁠⁠⏺Як залишатися справжнім під час змін та турбулентності?
⏺Конкуренція vs партнерство в боротьбі за увагу в комунікації, зокрема в соцмережах
⏺Як уникнути помилок під час побудови бренду?
⏺Як справлятися з хейтом і публічною критикою?

Поставити запитання Володимиру зможе кожен, хто задонатить довільну суму на банку «РЕБнемо ворога» і зареєструється на зустріч

✨КОЛИ? 19 листопада 19:00

✨банка тут
✨реєстрація на лекцію тут

ℹ️ Благодійна ініціатива «Нової Пошти» та «Повернись живим»
Ціль — зібрати 300 мільйонів гривень на захист нашої ППО від російських розвідувальних БпЛА ✈️

Ми не ставимо обмежень щодо розміру донатів і передамо на збір, стільки скільки вдасться зібрати.

Лекція пройде в рамках курсу «Особистий бренд в бізнесі» від Laba

«Якщо б у риби були блохи…»

Коли не хочуть, щоб було ОТАК – кличуть мене. І жодних бліх

За 20+ років у медіа журналісткою, редакторкою, керівницею проєктів національного рівня, я навчилась чітко викристалізовувати справжню мету проєкту. І далі – підбирати для нього образи, комунікаційні стріми та слова, що будуть зрозумілі потрібній аудиторії

«Це не куплять, не будуть дивитися, ніхто цього не зрозуміє»

Зрозуміють. Будуть. Куплять. Якщо правильно визначити мету, аудиторію і спосіб доставки інформації. Я спробувала на практиці сто тисяч варіацій і визначила найефективніші способи. Коли точно зрозуміють

Це про образи, символи, стріми, слова. Ними радо поділюся з учасниками майстермайнду «PR ДЛЯ БІЗНЕСУ: як це працює на прикладі вашого кейсу»

✨14 листопада о 18:00
✨Київ, GNTR
✨Безкоштовно, вхід за донат від 200 грн на потреби 110 бригади ім. М. Безручка

✨РЕЄСТРАЦІЯ НА МАЙСТЕРМАЙНД ТУТ✨

Проєкт не є комерційним і реалізується за підтримки інформаційних партнерів Ми-Україна+, delo.ua, Оboz.ua, Mind.ua, Інформатор, TAVR Media та бізнес-партнерів коворкінгу GNRTR і компанії Аріон

Друзі, трохи із запізненням, але як зазвичай наш to-do list ✨

Раптом у вашому календарі ще є вільні місця на поточний місяць, заповнюйте їх 😌

PS Особливо зверніть увагу на третій пункт 😉

✨Почитайте «Дрібним шрифтом» Лорен Ашер

Зворушлива історія, де гармонійно поєднані кохання, сімейні проблеми, бізнес та особистісні зміни. Це перша частина трилогії «Мільярдери з Дрімленду» про трьох онуків, кожен з яких стикається з власними випробуваннями, пов'язаними з виконанням умов заповіту діда

✨ Подивиться «Памфір»

Кожна деталь фільму Дмитра Сухолиткого-Собчука — немов окремий емоційний удар. Тут кримінал поєднується з неймовірними краєвидами Карпат та атмосферою традиційної Маланки

✨ Відвідайте майстермайнд «PR для бізнесу» від PR buro Ackermann

Ми вже розповідали вам, що разом із партнерами запускаємо серію публічних консультацій для малого та середнього бізнесу. Це буде живе спілкування експертів з власниками бізнесу й розбори реальних кейсів

14 листопада
Київ

✨ Сходіть на «Forbes Tech 2024»

Якщо ви прагнете залишатись на піку інновацій, ця конференція для вас. Тут ви дізнаєтеся настрої ТОПів індустрії. Обговорите, як ШІ, цифровізація та IT-рішення допоможуть подолати бізнес-виклики. А також зустрінете людей, які рухають галузь вперед, і знайдете нові ідеї для співпраці

22 листопада
Київ

✨ Послухайте подкаст «Не мали дівки клопоту»

Тут просто й весело про складне, глибоко про просте. Ведучі Оля Вінтонік та Соня Медвідь ставлять експерименти над своїм повсякденним життям й відверто розповідають про власнийй досвід. Щирість, гумор і теми, що зачіпають кожного з нас — вайб цього подкасту

Слухати

Участь у ранковому шоу загальнонаціонального каналу та знижка на рекламні послуги😍

Наші друзі та медіапартнери – телеканал «Ми-Україна+» розуміють як важливо малому та середньому бізнесу у важкий час мати голос. Тож спеціально для учасників нашого майстермайнду дають можливість заявити про себе на всю країну💬

🔸Один раз на 2 місяці серед всіх учасників майстермайндів телеканал розіграє гостьовий ефір в студії ранкового шоу «Прокидайся». Під час програми підприємці зможуть презентувати власний бізнес й закохати в нього українців

🔸Для всіх учасників майстермайндів діятиме знижка на рекламні послуги телеканалу. Промокод на знижку оголосимо під час заходу

«Ми-Україна+» — про баланс між контентом для роздумів та емоційною підтримкою завдяки розважальним проєктам. Тож цінність вашого бізнесу точно буде почута необхідною аудиторією

💫Чекаємо на вас 14 листопада у GNTR

Попередня реєстрація на майстермайнд обов’язкова!

⭐️Агенція PR-Service шукає в свою команду PR Manager (Керівника проєктів)

✨Що потрібно?
⏺Вища освіта: маркетинг&PR, журналістика, економіка, лінгвістика
⏺Досвід роботи на аналогічній або схожій посаді від 2 років
⏺Проживання у Києві або передмісті: Вишневе, Ірпінь, Бровари тощо
⏺Досвід з компаніями за лінією Media Relations та Event Management
⏺Орієнтуватися у медіаринку, бізнес-контексті України та мати бажання розвиватися у галузі комунікацій
⏺Грамотна українська, російська мови; англійська – upper-intermediate (буде перевагою)
⏺Уміння працювати з Excel та PowerPoint, уважність, багатозадачність та стресостійкість

✨ Що робити?
⏺Планувати й управляти проєктами, бюджетами, командами, включаючи підрядників
⏺Проводити зустрічі та переговори із клієнтами
⏺Готувати пропозиції, презентації, складати бюджети та контролювати їх дотримання
⏺Створювати PR-стратегії разом із командою
⏺Проводити заходи різного рівня складності: від невеличких бранчів до відкриття великих об'єктів, виїздити на зйомки
⏺Готувати та реалізовувати контент-плани
⏺Моніторити результати, надавати аналітику та звітність

✨Які умови?
⏺Гідна ринкова заробітна плата за результатами співбесіди
⏺Віддалена робота. Періодичні виїзди на зйомки, проведення івентів, офлайн зустрічей із замовниками. Можливі відрядження
⏺Офіційне працевлаштування відповідно до КЗпП України
⏺Курси іноземних мов, додаткове навчання по спеціальності
⏺Доброзичлива атмосфера у колективі та менторство у перші півроку роботи
⏺За потреби — сучасний офіс біля метро Шулявська, оснащений безперебійним інтернетом та електроживленням

✨Щоб податися:
надішліть резюме та мотиваційний лист (до 1000 символів) на пошту t.yarosh@pr-service.com.ua, де вкажіть свої досягнення на попередній роботі

☝️Резюме без мотиваційного листа не будуть розглядатися

«Мені шкода, що люди відчули, що були помилки»

Саме так під час COVID-19 вибачилась британська парламентарка Пріті Пател. І так робити не можна

Ми зібрали декілька порад від британських PR-фахівців про те, як коректно донести вибачення від персони або компанії

✨Гарне вибачення ставить у центр людину, яку скривдили, а не компанію

Відчуйте різницю між «Мені шкода, що я це зробив» та «Мені шкода, що ти це відчуваєш»

✨Людям потрібне пряме визнання помилок

«Так, ми зробили це неправильно. Ми знаємо, що таким чином ми втратили довіру наших клієнтів. Нам щиро шкода»

✨Визнання відповідальності може призвести до юридичних наслідків. Саме тому комунікаційна команда завжди повинна контактувати з юридичним департаментом

✨Вибачення має бути на людському рівні

Переконайтеся, що чітко уявляєте, КОМУ воно адресоване і ЧОМУ ці люди мають вас почути. Якщо мова є безособовою, вона може бути такою ж образливою, як і відсутність вибачень

✨Вибачення мають бути безумовними — без виправдань й ухилень від питань

Далі поясніть негайні кроки, які ви вжили, щоб виправити ситуацію. Запевніть аудиторію, що ви прагнете запобігти повторенню цього. Конкретизуйте коригувальні дії та плани на майбутнє

✨Коли ви усвідомлюєте, що у вас є проблема, немає нічого сильнішого, ніж швидке вибачення. Надто довге очікування часто відкриває шлюзи для гніву й розчарування. Не потрапляйте в положення, коли ви будете змушені вибачтеся

✨Організації занадто легко плутають вибачення з повним і остаточним урегулюванням ситуації. Шлях до відновлення репутації та поваги може бути довгим. Люди будуть ретельно вивчати дії та поведінку через призму вибачень і обов’язково висвітлюватимуть невиправдані очікування

✨Пам’ятайте. Завжди будуть ті, хто не прийме жодних вибачень. Незалежно від рівня вашої щирості

Наші колеги з агенції BECOME шукають у команду комунікаційного менеджера✨

Що агенція робить для клієнтів?
⏺Створює тексти постів для особистих соціальних мереж перших осіб компаній (LinkedIn, Facebook, Inistagram)
⏺Пише та пітчить експертні колонки
⏺Домовляється про спікерство на онлайн- та офлайн заходах
⏺Домовляється про партнерства з бізнес-клубами, асоціаціями, конференціями, бізнес-інфлюенсерами

Що потрібно робити на посаді? Все вищезазначене в різних пропорціях
⏺Комунікувати напряму з клієнтами
⏺Проводити щотижневі онлайн-зустрічі з клієнтами та командою
⏺Менеджерити клієнтській чат і виконання КРІ
⏺Менеджерити підрядників (дизайнер, копірайтер)
⏺Орієнтуватися у бізнес-контексті України та знаходити PR-можливості для клієнтів (виступи, премії, інтерв’ю тощо)
⏺Контролювати дотримання стратегії

Що агенція очікує від кандидата:
⏺Досвід у комунікаціях і PR від 2 років
⏺Потужні навички створення контенту в різних стилях, форматах, tone of voice
⏺Професійної та своєчасної комунікації
⏺Досвід роботи з командою – вміння поставити ТЗ та прийняти результат
⏺Системність, використання програм з таск-менеджменту
⏺Досвід роботи проджектом і в агенціях (буде перевагою)
⏺Вміння працювати на результат і кайфувати від процесу – і це найголовніше

Що ви отримаєте від від BECOME?
✨Ринковий гонорар
✨Взаємодію з Top of mind бізнес-лідерами
✨Внутрішні тренінги та навчання
✨Віддалену роботу із фул-тайм зайнятістю, але гнучким графіком
✨Експертну команду, яка регулярно обмінюється знаннями
✨Менторинг від сініор PR-менеджерів
✨Поступовий початок роботи
✨Можливість рости та впливати на розвиток компанії

Цікаво? Заповнюйте форму!
https://forms.gle/9c1dHsktDf4GPt2D8

ВАЖЛИВО: BECOME розглядає резюме лише з портфоліо/прикладами робіт

На сьогодні майже 40% користувачів TikTok — це люди 30-40 років. Ба більше, ця вікова група зростає швидше, ніж молодша аудиторія — 18-34 років

Про це свідчать дані Pew research center

Деякі експерти вважають, що TikTok переходить до нової фази — перетворюється на культурну платформу для всіх поколінь, як це сталося з YouTube

⏺За чотири роки частка дорослих американців, які регулярно отримують новини з TikTok, зросла приблизно в п'ять разів — з 3% у 2020 році до 17% у 2024 році

✨39% людей до 30 років кажуть, що регулярно отримують новини з ТікТок
✨від 30 до 49 років таких 19%
✨від 50 до 64 років — 9%
✨від 65 років і старше — 3%

⏺Юзери TikTok тепер частіше отримують новини саме з TikTok, ніж, до прикладу, користувачі Facebook отримують новини з Facebook

⏺Не відставати від політики чи політичних питань — для 48% американців в TikTok у віці від 18 до 29 років це основна або другорядна причина, чому вони знаходяться на платформі

Для категорії від 30 до 49 років цей показник складає 36%

⏺Споживачі новин з TikTok частіше, ніж користувачі інших платформ, кажуть, що отримують новини від інфлюенсерів та знаменитостей

⏺Вони частіше за користувачів інших платформ отримують унікальні новини, які не бачили б в іншому місці

⏺Водночас деякі експерти заявляють про «деградацію» платформи — коли корисні платформи з часом стають менш зручними через прагнення максимізувати прибутки

Журналісти Business Insider проаналізували 1000 відео на платформі. Результати вразили: майже кожне третє відео виявилося рекламою. Особливо багато суперечок викликав TikTok Shop — нова функція для електронної комерції

⏺Технологічна оглядачка The Washington Post Тейлор Лоренц стверджує, що міленіали можуть стати важливим ресурсом для TikTok завдяки своїй купівельній спроможності. Лоренц вважає, що YouTube є кращою аналогією для TikTok, ніж Facebook

Улюблена спільното, раді запросити вас на наш новий проєкт 🙌💖

Разом із партнерами ми запускаємо серію публічних консультацій у форматі майстермайнд для малого та середнього бізнесу. Щомісяця разом з експертами ми відбиратимемо кейси для розбору

Чому це буде корисно для мого бізнесу?
Під час мастермайнду експерти наживо спілкуватимуться із представником бізнесу чи автором кейсу. В результаті він отримає:
▪️детальну аналітику
▪️дорожню карту з рекомендаціями для подальшого розвитку справи
▪️відповіді на питання: як ефективні маркетингові та PR-інструменти допоможуть вплинути на розширення бізнесу, залучення інвестиції тощо

Що зробити, аби експерти розглянули мій кейс?
Для цього треба заповнити анкету. Вона не складна і містить базові питання. Після розгляду заявки з вами зв’яжуться менеджери проєкту

❗️Анкета для розбору кейсу за посиланням. Заповнити її можна до 31 жовтня включно

Хто розбиратиме кейси?
Оцінку кейсів проводитимуть Оксана Аккерман і двоє запрошених експертів. На першому майстермайнді це будуть медіатренерка і ведуча телеканалу «Ми-Україна» Олена Цинтила та автор бізнес-літератури, маркетолог Олексій Філановський

Я не готовий подавати власний кейс, але хочу послухати фахову думку. Чи можу я відвідати івент?
Так, безумовно

Власне це і є мета заходу – показати на реальних прикладах малому і середньому бізнесу як при мінімальних бюджетах стати стійкішими та зростати

Обговорення відбуватиметься офлайн. Відвідати його можна за донат від 200 грн на дрони для 110 бригади ім. М. Безручка

❗️Зареєструватися на відвідування майстерманду в якості слухача можна за посиланням

Коли відбудеться майстермайнд?
Перший захід відбудеться 14 листопада

Де він проходитиме?
Заходи проходитимуть в Києві в коворкінгу Generator

Проєкт не є комерційним і реалізується за підтримки інформаційних партнерів Ми-Україна+, delo.ua, Оboz.ua, Mind.ua, Інформатор, TAVR Media та бізнес-партнерів коворкінгу GNRTR і компанії Аріон

45 секунд
Саме стільки часу сьогодні зосереджується людина на одному завданні. Для порівняння 20 років тому цей показник складав 2,5 хвилин 

«Більшість із нас вважає, що добре справляється з багатозадачністю, але насправді це не так. Ми переоцінюємо свої можливості», — зазначає професор психології та директор Центру когнітивного і мозкового здоров'я в Університеті Нортестерн Арт Крамер

✨Чому увага знижується?
Технології створюють нові виклики, і це стосується не лише соціальних мереж, але й повсякденного життя. Ключовий фактор, що призводить до скорочення тривалості уваги — безперервний потік інформації. Раніше ми споживали новини лише вранці й ввечері. Тепер вони надходять в реальному часі на екрани наших смартфонів майже цілодобово

Гаджети створюють додатковий тиск на здатність мозку зосереджуватися. Крім того, вся інформація світу доступна в один клік, тож «напрягатися», щоб отримати потрібні дані майже не треба. Це сприяє тому, що мозок починає «лінитися»

Мозок використовує близько 20 різних нейронних мереж для таких функцій, як пам'ять, увага, вирішення проблем та обробки інформації. Але в умовах постійного потоку інформації й багатозадачності ці мережі перевантажуються. А це значно знижує нашу продуктивність

✨Що це означає для PR-фахівців?
Нас, як творці контенту, це змушує надавати швидко читабельну інформацію

Багато років тому опубліковані статті іноді досягали від 1500 до 1700 слів. З часом типова кількість слів у матеріалах знизилася до 1200, потім до 1000

В даний час можна регулярно побачити статті у високорівневих виданнях, які мають всього 800 слів

І ще декілька важливих цифр від медіатренерки і телеведучої телеканалу «Ми Україна» Олени Цинтили✨

⏺ 16 сек — має тривати монотонний синхрон
⏺ 21 сек — довжина синхрону в разі зміни тону
⏺29 сек — тривалість синхрону, якщо в кадрі є рух

⏺ на слух люди сприймають інформацію до 15 хв

⏺ стріми в середньому дивляться 22 хв

⏺2 хв 10 сек — довжина ідеального сюжету

Тож, якщо ми хочемо, аби наші сенси почули і запам'ятали, слід відкоригувати матеріали, які ви пропонуєте журналістам. Лаконічність, простота і невелика кількість слів – це вимога сьогодення

Що очікують спеціалісти креативної галузі від компаній в яких працюють?

Наші колеги з комунікаційної агенції «ВАРТО» спільно з Gradus Research, Всеукраїнською рекламною коаліцією і Happy Monday опитали фрилансерів та inhouse-працівників з галузей маркетингу, SMM, комунікацій, дизайну, аби зрозуміти настрої спеціалістів

Ось, що вдалося з’ясувати✨

🌟 Гібридність — нова філософія роботи
61% чоловіків і 56% жінок з креативних галузей обирають гібридність як спосіб визначати, де і як бути ефективнішим

Офіс — для зустрічей і брейнштормів — 32%. Віддалена робота — щоб глибше зануритися в задачі — 48%

Це стає стилем роботи, який дозволяє тримати ритм, змінювати фокус і знаходити нові ідеї на межі різних середовищ

✨Фокус на проєкти
68% респондентів готові змінювати роботу не заради статусу, а заради проєктів, де їхні ідеї почують

48% хочуть команду, яка дає свободу для самореалізації

✨ Знайти своїх і заспокоїтися
Креативники шукають не просто роботу, а щирих однодумців. 65% респондентів хочуть, щоб цінності бренду співпадали з їхніми власними

Для них важливо, аби бізнес підтримував соціальні проєкти, мав розвинену внутрішню культуру та реагував екологічно на події навколо. Креативники шукають не просто круті бренди, а щирих однодумців

✨ Цінності важливіші проєктів
63% кажуть, що обирають компанію не за проєктами, а за цінностями

59% відповіли, що крутість проєкту не має значення, якщо компанія не резонує зі світосприйняттям своїх працівників

Чітка позиція бренду та спільні переконання — ось що реально притягує таланти

✨ Фриланс VS inhouse
69% фрилансерів готові кидати проєкти, коли не бачать динаміки. Їм важлива свобода, можливість обирати те, що цікаво

Inhouse-фахівці більш стримані. Лише 31% думають про зміни. Їхній фокус — стабільність і ясність у задачах

✨ Зміни вже тут
Креативна індустрія зараз в процесі масштабної трансформації. Фахівці стають дедалі вибагливішими. Гнучкість, можливість реалізувати свої ідеї й цінності бренду тепер визначають, де працюватимуть найталановитіші люди

Ми постійно з вами читаємо і вивчаємо різні дослідження. А як почувається наша з вами галузь? Як ви, українські PR-фахівці?

Компанія LOOQME запустила щорічне опитування для нас із вами — State of PR & comms 2024, аби дізнатися:

✨Який портрет українського комунікаційника у 2024 році?
✨Які робочі інструменти сьогодні найбільш результативні?
✨Про ваші челенджі та досягнуті КРІ
✨Які бюджети у PR-департаментів на третій рік війни й на що їх реально витрачають?
✨Як PR-спеціалісти будують взаємодію з медіа та агенціями?
✨Як штучний інтелект змінює індустрію?

Відповіді займуть не більше 15 хвилин, а саме опитування анонімне. Тож долучайтеся 😌

Результати дослідження команда LOOQME презентує в листопаді. А ми, звісно ж, поділимося ними✨

ПОСИЛАННЯ НА ОПИТУВАННЯ

Ніхто не розповість краще про сенси і їх створення, аніж людина, яка сама їх формує

Минулого тижня наша команда запросила до себе медіатренерку і телеведучу каналу «Ми-Україна» Олену Цинтилу провести тренінг

3 години розмов про те, що відчувають зараз українці, які в нас усіх больові точки і як все ж таки доносити нині інформацію до аудиторії

Як завжди ділимося важливими тезами з вами ✨

✨Всі ми #НЕВСОБІ
Комунікація про майбутнє має бути обережною. Покажіть, що ви з людиною, до якої звертаєтеся, на одній хвилі. Скажіть їй: «Я тебе розумію»

✨На сьогодні в українців запит на:
⏺Повноту інформації – дайте мені все в одному місці. Люди не люблять робити зайві кроки
⏺Add value – будь-яка інформація має нести додану цінність
⏺Практичну користь – дайте мені корисну інформацію, яку я використаю тут і зараз, або в найближчому майбутньому
⏺Оперативність
⏺Супергероїв – історії з продовженням і результатом
⏺Я - історії

✨Перш ніж робити будь-яку комунікацію задайте собі три запитання:
⏺ЦЕ ВЧАСНО?
⏺ЦЕ ДОРЕЧНО?
⏺ЦЕ ЗА АДРЕСОЮ?

✨Українці не хочуть НЕ МОЖУТЬ напружуватися, щоб зрозуміти

✨Українці НЕ сприймають текси, які
⏺складні
⏺довгі
⏺не стосуються їх

✨Місце
Ви маєте чітко розуміти, де вас читають і чи прийдуть люди за цією інфомацією туди, де ви пишете. Якщо ви впенені в цьому, то дайте максимум інформації в одному місці

✨До кого ви звертаєтеся?
Для жіночої і чоловічої аудиторії різний вординг. Бажано розмежовувати їх по різним каналам

Для ЦА віком 15-21 гендерний вординг не різниться

✨Пишіть просто
Ніхто не хоче почуватися дурним. Тому пояснюйте складні слова. Для цього існує метод «прогресивного розкриття», де термінологія розкривається через асоціацію з минулим, або за допомогою порівняння з чимось зрозумілим

Енергоефективність = у вашому під’їзді не буде завивати вітер

✨Просто — не означає примітивно. Не ускладнюйте текст

✨Зрозуміло
Якщо в кінці речення ви забули про його початок — переписуйте. Ваш текст має бути зрозумілим з першого разу

«Якщо це можна видалити – видаляйте» — не перевантажуйте текст зайвим

✨Більше дієслів
Не використовуйте речення без дієслів

✨І завжди пам’ятайте
1 абзац = 1 думці
1 речення = 7-9 слів

✨Як діяти, коли у компанії-партнера сталась репутаційна криза? Швидко писати стейтмент, що не такі ви вже й партнери? Чи захищати партнера, включившись в битву коментарів в соцмережах?✨

Якщо компанія стала третьою стороною в репутаційній кризі компанії-партнера, її першочергова задача – захист власної репутації. Як інструктують в літаку – спочатку одягаємо маску на себе, а вже потім – на сусіднього пасажира 😉

В якості базової структури дій під час репутаційної кризи партнера пропоную такі етапи:

✨ОЦІНКА СИТУАЦІЇ
Зробіть огляд причин кризи, рівень небезпеки її для партнера, потенційні наслідки

Чи є прямий чи непрямий вплив на вашу компанію?
Що буде, якщо ваша компанія публічно підтримаєте чи навпаки не підтримає партнера?

Зробіть офіційний (та неофіційний) запит до партнера про його бачення ситуації та позицію. Не варто фантазувати про те, що відбувається. Інакше ви можете піддатися емоційному впливу медіа та соцмереж й прийняти рішення, які не на користь вашої компанії

Якщо дії партнера прямо суперечать цінностям вашої компанії, або якщо криза становить значний ризик для її репутації, розгляньте рішення щодо публічного дистанціювання від партнера

Саме так вчинив Євген Янович, коли зробив заяву щодо Спартака Субботи, якого звинуватили в підробці документів та біографічних даних. Євген посилався на те, що чекає на рішення майбутнього суду, який має прояснити істину. Але, фактично, без суду засудив нещодавнього друга та бізнес-партнера. Можливо, під емоційним впливом хейту в соцмережах і публікацій в медіа, де фігурувало його ім’я. Але в інтересах свого професійного майбутнього

✨НАРАДА АНТИКРИЗОВОГО ШТАБУ
Задача: провести обговорення первинної оцінки ситуації, фактів та припущень, затвердити базові рішення щодо реагування на кризу

✨ОРГАНІЗАЦІЙНА РОБОТА
Підготуйте актуальні юридичні, комунікаційні, організаційні рішення, аби убезпечити вашу компанію від бізнес-ризиків через цю кризу

Перегляньте договори з кризовим партнером щодо форс-мажорів і умов розірвання співпраці

ПРОДОВЖЕННЯ ЗА ПОСИЛАННЯМ

Всесвіт подарував нам невимовно теплий вересень, а наші захисники і захисниці можливість жити, працювати, обіймати рідних🤍

Вклоняємося кожному, хто боронить і захищає, хто віддав найцінніше за наше із вами сьогодення і можливість будувати плани на завтра🙏🏼

✨PS нижче традиційні рекомендації на поточний місяць від нас 🤗

✨Прочитати «Лідерство в буремні часи» від Доріс Кьорнс Гудвін
Це унікальний аналіз управлінського досвіду чотирьох американських президентів — Авраама Лінкольна, Теодора Рузвельта, Франкліна Рузвельта та Ліндона Джонсона. Авторка розповідає, як вони реагували на кризи, приймали важливі рішення й втілювали зміни, що вплинули на хід історії

✨Подивитися «Крафтові мандри»
Співавтор «Орла і решки» створив проєкт, присвячений крафтовому життю України. Євген Синельников віднаходить унікальні смаки та ремесла: від пива зі смаком борщу до цілих крафтових сіл в Карпатах. Тут ви знайдете історії натхнення, успіху й викликів людей, які закохані у свою справу
YouTube

✨Відвідати форум «Енергія бізнесу» від Forbes
Бізнес обговорить із представниками регуляторів і найбільших енергетичних компаній непросту ситуацію в енергетиці. На івенті ви дізнаєтесь які рішення використовує бізнес, щоб стати енергонезалежним, які з них ефективні та скільки коштують, де підприємці залучають гроші на нову енергетику, що має зробити влада вже сьогодні, щоб українці мали світло
9 жовтня
Київ

✨Сходити на бізнес-фест «Зроблено в Україні»
Це як раз той випадок, коли час можна провести і приємно, і з користю. На відвідувачів чекатимуть ярмарок, лекції, майстер-класи, дискусії і навіть змагання з робототехніки
11-12 жовтня
Київ

✨Подивитися подкаст «Бесіда про бренди»
Ведучий Артем Беседа зустрічається з маркетологами, підприємцями та іншими досвідченими особистостями з галузей, щоб поговорити про складне, розібратись в сучасних проблемах і дізнатись думку зі сторони про ту чи іншу тематику
YouTube

Оgilvy у вересні представила своє нове дослідження The Future of Social — 2024. Принципово нових фактів, однак деякими тезами ділимося із вами😌

✨За прогнозами економіка інфлюенсерів до 2027 року сягне космічних $480 млрд. Контент креаторів стає все більш інтегрованим й розповсюджується навіть на неочевидні галузі, як от охорона здоров’я й фінанси

✨ Співробітники – це найголовніші адвокати бренду. Завдяки соцмережам ця тенденція буде лише збільшуватися

✨ Очікується, що до 2026 року компанії витрачатимуть 30% бюджетів на віртуальних інфлюенсерів. З точки зору безпеки бренду вони менш імовірно створять конфлікти, які можуть статися з реальними впливовими особами

✨ Креатори виступають каталізаторами екологічних змін:
⏺ 72% користувачів підтримують інфлюенсерів, які продають товари чи послуги, орієнтовані на сталий розвиток
⏺А 78% визнають, що креатори схилили їх до більш екологічного способу життя

✨Світові бренди активно реагують на так звані nano moments. Простіше кажучи — це ситуативи, які блискуче запроводжують і вітчизняні бренди у свої кампанії

Окрім того, бренди відходять від звичної моделі, коли контент спочатку рекламував сам бренд, а вже потім звертався до аудиторії. Тепер вони намагються створювати менш формальний контент, подібний до робіт інфлюенсерів, що орієнтується на інтереси аудиторії

✨Через фейки, надмірну кількість інформації і розбіжності в суспільстві зумери та міленіали втомилися від звичних соцмереж. Замість того, щоб користуватися однією платформою для всього, вони обирають кілька додатків для різних цілей: приєднуються до онлайн-спільнот на основі спільних інтересів, або спілкуються на нішевих платформах

Брендам важливо змінити свій підхід і почати активно взаємодіяти зі своєю аудиторією, будуючи власні спільноти або працюючи з існуючими

✨ Звук — інструмент впливу. Для формування прихильності споживачів до бренду він виявився у 8,5 разів ефективніший за кольори, логотипи, слогани

У TikTok стверджують, що реклама зі звуком значно підвищує конверсію продажів. Meta повідомляє, що 80% контенту з голосом за кадром або музикою краще працює на останньому етапі воронки продажів