Как немецкий бизнесмен оспаривал марку Hermès
В 2022 году Маркус Беннеманн решил аннулировать торговую марку Hermès в виде буквы «H». Одна из обязанностей владельца марки — использовать ее. Беннеманн утверждал, что Hermès не доказали реальное использование в течение необходимого периода в пять лет.
Hermès настаивали на том, что они постоянно используют стилизованную «H» в качестве торговой марки на различных товарах, и что потребители ассоциируют этот символ с брендом. Например, сандалии Oran известны большой буквой «H» из одной детали. Эта особенность стала синонимом бренда Hermès, что подтверждает опрос потребителей: от 71,5% до 81,2% узнают эти сандалии как Hermès благодаря большой букве «H». Кроме того Hermès привели примеры других брендов, которые также используют свои буквы как часть сандалий.
Беннеманн строил свои аргументы на том, что «H» является частью конструкции сандалий и потребители воспринимают его как «просто два ремешка, соединенные в центре», а не как букву «H». По его мнению, когда марка выглядит как часть дизайна, то это нельзя считать использованием марки. Кроме того, другие бренды, среди которых Steve Madden, используют похожий дизайн в виде буквы «H», поэтому у Hermès нет уникальности в этом.
Апелляционный совет стал на сторону Hermès, признав, что использование марки «H» на сандалиях не является просто декоративным, а выполняет функцию торговой марки. Они подчеркнули, что в люксовом сегменте потребители обращают больше внимания на тонкие элементы дизайна.
Однако Hermès не смогли защитить эту марку для других товаров, таких как сапоги, шляпы и перчатки. Например, доказательства для шляп ограничивались лишь одним счетом-фактурой, а на других товарах «H» использовалась исключительно как декоративный элемент.
Для Hermès это означает, что бренд сохранил права на дизайн «H» на их сандалиях, что является ключевым для узнаваемости бренда. С другой стороны, юристам компании придется приложить больше усилий, чтобы удержать марку «H» на других товарах.
В 2022 году Маркус Беннеманн решил аннулировать торговую марку Hermès в виде буквы «H». Одна из обязанностей владельца марки — использовать ее. Беннеманн утверждал, что Hermès не доказали реальное использование в течение необходимого периода в пять лет.
Hermès настаивали на том, что они постоянно используют стилизованную «H» в качестве торговой марки на различных товарах, и что потребители ассоциируют этот символ с брендом. Например, сандалии Oran известны большой буквой «H» из одной детали. Эта особенность стала синонимом бренда Hermès, что подтверждает опрос потребителей: от 71,5% до 81,2% узнают эти сандалии как Hermès благодаря большой букве «H». Кроме того Hermès привели примеры других брендов, которые также используют свои буквы как часть сандалий.
Беннеманн строил свои аргументы на том, что «H» является частью конструкции сандалий и потребители воспринимают его как «просто два ремешка, соединенные в центре», а не как букву «H». По его мнению, когда марка выглядит как часть дизайна, то это нельзя считать использованием марки. Кроме того, другие бренды, среди которых Steve Madden, используют похожий дизайн в виде буквы «H», поэтому у Hermès нет уникальности в этом.
Апелляционный совет стал на сторону Hermès, признав, что использование марки «H» на сандалиях не является просто декоративным, а выполняет функцию торговой марки. Они подчеркнули, что в люксовом сегменте потребители обращают больше внимания на тонкие элементы дизайна.
Однако Hermès не смогли защитить эту марку для других товаров, таких как сапоги, шляпы и перчатки. Например, доказательства для шляп ограничивались лишь одним счетом-фактурой, а на других товарах «H» использовалась исключительно как декоративный элемент.
Для Hermès это означает, что бренд сохранил права на дизайн «H» на их сандалиях, что является ключевым для узнаваемости бренда. С другой стороны, юристам компании придется приложить больше усилий, чтобы удержать марку «H» на других товарах.