🥤Війна газировок та глобальне панування
Днями подивилися стару документалку Cola Wars (2019) про протистояння Coca-Cola та Pepsi-Cola. Сама документалка посередня (ми б явно зробили кращу і можливо зробимо).
Дуже багато "води" і мало цікавого фактажу. Наприклад, багато емоцій, оціночних суджень та історій, які ні про що. Наприклад, як одна топ-менеджерка Коки розповідає як її племінник подавився і йому принесли Пепсі, щоб запити, але він показово відмовився, бо ніколи не п'є Пепсі, а лише Колу.
Дуже мало уваги конкретним бізнесовим кейсам про те як одна компанія виривалась у перегонах вперед. Хоча були цікаві приклади як Пепсі перша почала підписувати маркетингові контракти з поп-зірками, зокрема, з Майклом Джексоном, що дало змогу відвоювати частину ринку.
Попри всю цю поверхневість, документалка цікава іншим - вона показує до чого призводить рівноправна конкуренція на ринку. Пепсі і Кола змагалися на смерть за домінування на американському ринку, що зробило їх надпотужними і вони зрештою завоювали першість на світовому ринку.
У документалці якось боком обійшли тему як кожна компанія скуповувала бренди або права на випуск той чи іншої газіровки. Наприклад, Pepsi прикупила іспанську Mirinda, щоб конкурувати з кокакольською Fanta. Або як Coke у 1960 викупила Sprite у бутлірувальника з Хьюстона, що поширював їхню продукцію. А Pepsi у відповідь у 1986 купили права на міжнародне поширення (крім США) 7 Up.
Також Pepsi у 2002 році викуповувало права на реалізацію шотландського напою Irn-Bru (улюблена газіровка адміна), або придбала у 1964 виробника Mountain Dew.
Це взагалі захоплююча історія війни брендів, коли кожна компанія випускала новий продукт, а інша відразу робила власний. Так було на ринку з енергетиками - Burn (Coke) vs Adrenaline Rush (Pepsi), спортивними напоями - Powerade (Coke) vs Gatorade (Pepsi), холодним чаєм - Lipton (Pepsi) vs Nestea (Coke) тощо.
Від цієї запеклої боротьби вигравали країни, куди приходили ці гіганти. Цікавий факт: Бровари отримали статус міста, коли там створили завод Coca-Cola (за тодішніми стандартами треба було мати велике виробництво аби отримати статус міста).
Саме намагання взути Coca-Cola примусило Pepsi у 2007 році зробити одну з найвагоміших угод на ринку FMCG в Україні вартістю у $678 млн - американці придбали найбільшого виробника соків Sandora (до цього року продукція Pepsi була буквально відсутня на українському ринку). Мало хто знає, але в цій угоді "пепсікольників" цікавило в першу чергу не виробничі потужності "Сандори", а розгалужена і потужна система дистриб'юції продукції (хто працював в FMCG, той знає, що найголовніші в компанії - торгові представники / торгові менеджери).
Бачите, до чого призводить конкуренція животворяща 💪
❗️Дисклеймер: Адмін тут зацікавлена особа, який встиг попрацювати мерчендайзером і торговим представником у двох згаданих компаніях.
📩 Підписуйся на "Ціну держави"
Днями подивилися стару документалку Cola Wars (2019) про протистояння Coca-Cola та Pepsi-Cola. Сама документалка посередня (ми б явно зробили кращу і можливо зробимо).
Дуже багато "води" і мало цікавого фактажу. Наприклад, багато емоцій, оціночних суджень та історій, які ні про що. Наприклад, як одна топ-менеджерка Коки розповідає як її племінник подавився і йому принесли Пепсі, щоб запити, але він показово відмовився, бо ніколи не п'є Пепсі, а лише Колу.
Дуже мало уваги конкретним бізнесовим кейсам про те як одна компанія виривалась у перегонах вперед. Хоча були цікаві приклади як Пепсі перша почала підписувати маркетингові контракти з поп-зірками, зокрема, з Майклом Джексоном, що дало змогу відвоювати частину ринку.
Попри всю цю поверхневість, документалка цікава іншим - вона показує до чого призводить рівноправна конкуренція на ринку. Пепсі і Кола змагалися на смерть за домінування на американському ринку, що зробило їх надпотужними і вони зрештою завоювали першість на світовому ринку.
У документалці якось боком обійшли тему як кожна компанія скуповувала бренди або права на випуск той чи іншої газіровки. Наприклад, Pepsi прикупила іспанську Mirinda, щоб конкурувати з кокакольською Fanta. Або як Coke у 1960 викупила Sprite у бутлірувальника з Хьюстона, що поширював їхню продукцію. А Pepsi у відповідь у 1986 купили права на міжнародне поширення (крім США) 7 Up.
Також Pepsi у 2002 році викуповувало права на реалізацію шотландського напою Irn-Bru (улюблена газіровка адміна), або придбала у 1964 виробника Mountain Dew.
Це взагалі захоплююча історія війни брендів, коли кожна компанія випускала новий продукт, а інша відразу робила власний. Так було на ринку з енергетиками - Burn (Coke) vs Adrenaline Rush (Pepsi), спортивними напоями - Powerade (Coke) vs Gatorade (Pepsi), холодним чаєм - Lipton (Pepsi) vs Nestea (Coke) тощо.
Від цієї запеклої боротьби вигравали країни, куди приходили ці гіганти. Цікавий факт: Бровари отримали статус міста, коли там створили завод Coca-Cola (за тодішніми стандартами треба було мати велике виробництво аби отримати статус міста).
Саме намагання взути Coca-Cola примусило Pepsi у 2007 році зробити одну з найвагоміших угод на ринку FMCG в Україні вартістю у $678 млн - американці придбали найбільшого виробника соків Sandora (до цього року продукція Pepsi була буквально відсутня на українському ринку). Мало хто знає, але в цій угоді "пепсікольників" цікавило в першу чергу не виробничі потужності "Сандори", а розгалужена і потужна система дистриб'юції продукції (хто працював в FMCG, той знає, що найголовніші в компанії - торгові представники / торгові менеджери).
Бачите, до чого призводить конкуренція животворяща 💪
❗️Дисклеймер: Адмін тут зацікавлена особа, який встиг попрацювати мерчендайзером і торговим представником у двох згаданих компаніях.
📩 Підписуйся на "Ціну держави"