🔵 П’ять речей, які піарники мають знати про голосовий пошук
За даними Demand Sage, станом на 2023 рік у світі використовували 4,2 млрд голосових помічників. Прогнозують, що 2024 року їхня кількість зросте до 8,4 млрд.
Оскільки такі пристрої з підтримкою голосу та віртуальні помічники як Siri, Alexa та Google Assistant стають дедалі поширенішими, голосовий пошук також змінює спосіб взаємодії споживачів із брендами та інформацією. Для PR-фахівців розуміння та пристосування до цієї зміни має вирішальне значення для підтримки актуальності та надання цінності внутрішнім і зовнішнім клієнтам. Нижче – п’ять способів врахувати голосовий пошук у своїй роботі.
Розмовний вміст
Як правило, запити голосового пошуку більш розмовні та довгі. Тому важливо оптимізувати вміст, щоб відповідати цим розмовним запитам та коректно відображатися в результатах пошуку. Крім того, слід приділити увагу локальній оптимізації пошукових систем, щоб бізнес клієнта став більш помітним у пошуковій видачі.
Контент-маркетинг
Створення високоякісного інформативного вмісту, що відповідає на поширені запити голосового пошуку, допоможе позиціонувати компанію чи її керівника як експерта в певній галузі та збільшити їхні шанси бути серед результатів голосового пошуку. Максимально спрощуйте контент, не використовуйте канцеляризми, жаргонізми. Ваш рецепт – простий, ефективний вміст, що допоможе виконувати голосові пошукові запити та полегшить пошук.
Управління репутацією
Оскільки голосовий пошук покладається на надання швидких і точних відповідей, PR-ники мають допомагати компаніям підвищувати свій авторитет і зміцнювати довіру в інтернеті. Зокрема, – вибудовувати позитивну репутацію бренду, вчасно запобігати кризовим ситуаціям, взаємодіяти з аудиторією. Негативні згадки про компанію у всесвітній мережі можуть значно погіршити результати голосового пошуку.
Надійні джерела
Оскільки пристрої з голосовою активацією для надання відповідей на запити покладаються на надійні джерела, згадки про компанію чи бренд у ЗМІ стають дуже важливими. Ротація інтерв’ю чи статті в кількох авторитетних медіа здатна збільшити ймовірність того, що віртуальні помічники цитуватимуть перевірене джерело. Співпраця з авторитетними впливовими особами та лідерами думок також може допомогти PR-фахівцям створити бренди як надійні джерела інформації у відповідних галузях.
Структуровані дані
Структуровані дані та схематична розмітка, що набувають все більшого значення в еру голосового пошуку, є основоположними елементами SEO. Ці інструменти допомагають пошуковим системам краще розуміти вміст на сайті, підвищуючи ймовірність того, що він з’явиться як пропонований фрагмент або відповідь на голосовий запит. Аби структурувати вміст так, щоб його легко сприймали пристрої з голосовою активацією, комунікаційники мають тісно співпрацювати з веб-розробниками. Дуже показовими, наприклад, є сторінки FAQ на сайтах. Їхня мета - надати стислі й точні відповіді на типові голосові запити, узгоджуючи вміст із розмовною природою голосового пошуку.
Голосовий пошук змінює не лише спосіб отримання інформації споживачами, але й те, як вони сприймають бренди та довіряють їм. Оптимізація голосового пошуку з одночасним створенням потужного контенту, який сприяє позиціонуванню, забезпечить компаніям можливість орієнтуватися в світі голосового пошуку, що розвивається.
Сучасні комунікаційники мають враховувати голосовий пошук у побудові PR-стратегій і довгострокових планів. Це дасть змогу забезпечити постійну релевантність організацій та їхнього керівництва під час становлення експертності та побудови репутації.
За даними Demand Sage, станом на 2023 рік у світі використовували 4,2 млрд голосових помічників. Прогнозують, що 2024 року їхня кількість зросте до 8,4 млрд.
Оскільки такі пристрої з підтримкою голосу та віртуальні помічники як Siri, Alexa та Google Assistant стають дедалі поширенішими, голосовий пошук також змінює спосіб взаємодії споживачів із брендами та інформацією. Для PR-фахівців розуміння та пристосування до цієї зміни має вирішальне значення для підтримки актуальності та надання цінності внутрішнім і зовнішнім клієнтам. Нижче – п’ять способів врахувати голосовий пошук у своїй роботі.
Розмовний вміст
Як правило, запити голосового пошуку більш розмовні та довгі. Тому важливо оптимізувати вміст, щоб відповідати цим розмовним запитам та коректно відображатися в результатах пошуку. Крім того, слід приділити увагу локальній оптимізації пошукових систем, щоб бізнес клієнта став більш помітним у пошуковій видачі.
Контент-маркетинг
Створення високоякісного інформативного вмісту, що відповідає на поширені запити голосового пошуку, допоможе позиціонувати компанію чи її керівника як експерта в певній галузі та збільшити їхні шанси бути серед результатів голосового пошуку. Максимально спрощуйте контент, не використовуйте канцеляризми, жаргонізми. Ваш рецепт – простий, ефективний вміст, що допоможе виконувати голосові пошукові запити та полегшить пошук.
Управління репутацією
Оскільки голосовий пошук покладається на надання швидких і точних відповідей, PR-ники мають допомагати компаніям підвищувати свій авторитет і зміцнювати довіру в інтернеті. Зокрема, – вибудовувати позитивну репутацію бренду, вчасно запобігати кризовим ситуаціям, взаємодіяти з аудиторією. Негативні згадки про компанію у всесвітній мережі можуть значно погіршити результати голосового пошуку.
Надійні джерела
Оскільки пристрої з голосовою активацією для надання відповідей на запити покладаються на надійні джерела, згадки про компанію чи бренд у ЗМІ стають дуже важливими. Ротація інтерв’ю чи статті в кількох авторитетних медіа здатна збільшити ймовірність того, що віртуальні помічники цитуватимуть перевірене джерело. Співпраця з авторитетними впливовими особами та лідерами думок також може допомогти PR-фахівцям створити бренди як надійні джерела інформації у відповідних галузях.
Структуровані дані
Структуровані дані та схематична розмітка, що набувають все більшого значення в еру голосового пошуку, є основоположними елементами SEO. Ці інструменти допомагають пошуковим системам краще розуміти вміст на сайті, підвищуючи ймовірність того, що він з’явиться як пропонований фрагмент або відповідь на голосовий запит. Аби структурувати вміст так, щоб його легко сприймали пристрої з голосовою активацією, комунікаційники мають тісно співпрацювати з веб-розробниками. Дуже показовими, наприклад, є сторінки FAQ на сайтах. Їхня мета - надати стислі й точні відповіді на типові голосові запити, узгоджуючи вміст із розмовною природою голосового пошуку.
Голосовий пошук змінює не лише спосіб отримання інформації споживачами, але й те, як вони сприймають бренди та довіряють їм. Оптимізація голосового пошуку з одночасним створенням потужного контенту, який сприяє позиціонуванню, забезпечить компаніям можливість орієнтуватися в світі голосового пошуку, що розвивається.
Сучасні комунікаційники мають враховувати голосовий пошук у побудові PR-стратегій і довгострокових планів. Це дасть змогу забезпечити постійну релевантність організацій та їхнього керівництва під час становлення експертності та побудови репутації.