Локалізація. Як тренд імплементувати у стратегію бренду?
Тренд локалізації стосується всіх напрямків бізнесу : від пошуку сировини, виробництва до продукту та маркетингу.
Через складність та здорожчання логістики бренди все частіче повертають свої виробництва на локальний ринок, диверсифікують виробничі потужності на стратегічні локальни ринки та адаптують свої маркетингові стратегії під цільові ринки збуту.
Тренд на локальні бренди також активно популяризується у більшості европейських країнах, а бренди що працюють на міжнародному ринку розроблять окремі стратегіі під кожен актуальний стратегічний ринок збуту та адаптують свій продукт.
-колоборації з локальними брендами на різних ринках
-колоборації з кріейторами, митцями та локальними проєктами
-офлайн івенти на окремих ринках з посиланням на культуру та контекст країни
-зйомки з локальними інфлюенсерами та лідерами думок, до яких є довіра та лояльність на ринку або у знакових місцях
Задача бренду - показати залученість бренду та увагу до споживачів на ваших ключевих ринках.
84% бредів звітують, що локалізація контенту підвищила продажі на ринку
Багато брендів використовують локалізований маркетинг, щоб краще відповідати регіональним смакам і культурним особливостям.
Ось кілька помітних прикладів:
1. Nike : Відомий тим, що адаптує свої глобальні кампанії до місцевих культур, Nike створив кампанію "Own the Floor" у Нью-Йорку, використовуючи місцеві таланти та знакові локації міста. Це дозволило бренду більш глибоко взаємодіяти з мешканцями Нью-Йорка, використовуючи знайомі місця, як-то платформи метро і піцерії, щоб підкреслити енергійність міста
2. H&M: У Амстердамі H&M запустив кампанію, яка враховувала місцеву прихильність до екології, запропонувавши послуги з ремонту та оренди одягу, таким чином реагуючи на місцеві проблеми сталого розвитку. Цей крок не тільки відповідно враховував місцеві інтереси, а й підвищував позиції бренду в контексті руху за сталий розвиток
3. KFC: У Південній Африці KFC створила обмежену серію відер із ілюстраціями місцевого художника Карабо Попі. Кампанія відзначила місцеву культуру та заохочувала до соціальної взаємодії через хештег #madeforsharing, збільшуючи взаємодію клієнтів з брендом
4. Hermès: Мікросайт "House of Scarves" є вишуканим прикладом локалізації цифрового досвіду для залучення аудиторії люксового бренду. Cайт підкреслює мистецтво та спадщину бренду, додаючи користувачам культурне залучення до різних ринків.
Ці бренди демонструють важливість розуміння і адаптації до місцевих культур не лише в продуктах, а й у комунікаційних стратегіях, що допомагає їм встановити міцніші зв’язки з цільовими аудиторіями.
Найбільш успішний приклад локалізації спостерігаємо у бренда Jacquemus, який активно розвиває власний офлайн та вдало локалізує контент під ці відкриття. В Лондоні - газета та чай, а в Нью Йорку 5авеню, кава з собою та піца.
Тренд локалізації стосується всіх напрямків бізнесу : від пошуку сировини, виробництва до продукту та маркетингу.
Через складність та здорожчання логістики бренди все частіче повертають свої виробництва на локальний ринок, диверсифікують виробничі потужності на стратегічні локальни ринки та адаптують свої маркетингові стратегії під цільові ринки збуту.
Тренд на локальні бренди також активно популяризується у більшості европейських країнах, а бренди що працюють на міжнародному ринку розроблять окремі стратегіі під кожен актуальний стратегічний ринок збуту та адаптують свій продукт.
-колоборації з локальними брендами на різних ринках
-колоборації з кріейторами, митцями та локальними проєктами
-офлайн івенти на окремих ринках з посиланням на культуру та контекст країни
-зйомки з локальними інфлюенсерами та лідерами думок, до яких є довіра та лояльність на ринку або у знакових місцях
Задача бренду - показати залученість бренду та увагу до споживачів на ваших ключевих ринках.
84% бредів звітують, що локалізація контенту підвищила продажі на ринку
Багато брендів використовують локалізований маркетинг, щоб краще відповідати регіональним смакам і культурним особливостям.
Ось кілька помітних прикладів:
1. Nike : Відомий тим, що адаптує свої глобальні кампанії до місцевих культур, Nike створив кампанію "Own the Floor" у Нью-Йорку, використовуючи місцеві таланти та знакові локації міста. Це дозволило бренду більш глибоко взаємодіяти з мешканцями Нью-Йорка, використовуючи знайомі місця, як-то платформи метро і піцерії, щоб підкреслити енергійність міста
2. H&M: У Амстердамі H&M запустив кампанію, яка враховувала місцеву прихильність до екології, запропонувавши послуги з ремонту та оренди одягу, таким чином реагуючи на місцеві проблеми сталого розвитку. Цей крок не тільки відповідно враховував місцеві інтереси, а й підвищував позиції бренду в контексті руху за сталий розвиток
3. KFC: У Південній Африці KFC створила обмежену серію відер із ілюстраціями місцевого художника Карабо Попі. Кампанія відзначила місцеву культуру та заохочувала до соціальної взаємодії через хештег #madeforsharing, збільшуючи взаємодію клієнтів з брендом
4. Hermès: Мікросайт "House of Scarves" є вишуканим прикладом локалізації цифрового досвіду для залучення аудиторії люксового бренду. Cайт підкреслює мистецтво та спадщину бренду, додаючи користувачам культурне залучення до різних ринків.
Ці бренди демонструють важливість розуміння і адаптації до місцевих культур не лише в продуктах, а й у комунікаційних стратегіях, що допомагає їм встановити міцніші зв’язки з цільовими аудиторіями.
Найбільш успішний приклад локалізації спостерігаємо у бренда Jacquemus, який активно розвиває власний офлайн та вдало локалізує контент під ці відкриття. В Лондоні - газета та чай, а в Нью Йорку 5авеню, кава з собою та піца.